Naming: O nome certo.

Escolher o nome certo para um negócio não é uma tarefa fácil; e não! Não é como dar nome a um bebê. Naming é um processo rigoroso e eu diria, um tanto exaustivo que exige cultura, muita (mas muita!) pesquisa e criatividade. Mas não é só isso, há um tópico importante dentro deste processo que muitos empresários e empreendedores esquecem na hora de dar nome ao seu negócio: a viabilidade jurídica. Encontrar o nome certo e legalmente utilizável é uma tarefa árdua.

O nome certo deve ser definitivamente atemporal, deve ser fácil de pronunciar e de lembrar; deve representar algo e facilitar qualquer mudança que ocorra dentro da empresa, como por exemplo a expansão para mercados internacionais ou a necessidade de se criar extensões da marca; deve ainda funcionar muito bem tanto em um texto no corpo de um e-mail, como no logotipo da empresa.

Um nome é transmitido dia após dia, em conversas, em mídias sociais, sites… nos produtos, nos cartões de visitas, na publicidade e etc. A má escolha de um nome para um negócio ou para um produto pode sim comprometer os esforços de marketing, seja pela má comunicação, seja porque as pessoas não conseguem pronunciar o nome escolhido nem lembrar-se dele. A escolha de um nome errado pode ainda causar riscos jurídicos para a empresa, obrigando-a a mudar de nome ou retirar certos produtos do mercado, sem contar os gastos com advogados e processos.

O nome eficaz é SIGNIFICATIVO, comunica algo sobre a essência da marca e dá apoio à imagem que a empresa deseja transmitir; é DIFERENTE, único; POSICIONA a empresa para o crescimento e facilita as possíveis mudanças; é POSITIVO, tem conotações positivas no mercado atendido e não deve ter fortes conotações negativas; é VISUAL, sua escrita deve ser bonita no logotipo, em um texto simples ou em qualquer apresentação gráfica; e pode ser PROTEGIDO, garantindo não somente proteção legal da marca, mas também os domínios para os sites e mídias digitais que a empresa pretende utilizar.

Vamos conhecer rapidamente alguns tipos de nomes de empresas que existem pelo mundo à fora:

Nomes de Pessoas (Fundador): Empresas que têm o nome de pessoas, geralmente de seus fundadores: Ralph Lauren, Armani, Ferrari.

Descritivo: Nomes que transmitem a natureza da empresa: Correios, Bom Ar.

Metafórico: Coisas, pessoas, animais, lugares, nomes mitológicos ou palavras estrangeiras: Nike, Amazon.

Acrônimo: Estes geralmente são mais difíceis de lembrar por se tratarem de siglas: IBM, GE, CNN.

Inventado: Palavras comumente inexistentes em nossos vocabulários: Kodak, Xerox, Häagen-Dazs.

Palavras “Mágicas”: Alguns nomes alteram a ortografia das palavras para criar algo diferente e garantir sua proteção legal: Netflix, Cingular.

Combinações: Os melhores nomes costumam ser uma combinação dos tipos acima: Cingular Wireless, Citibank.

Bom, acredito que com este post pudemos compreender melhor a importância de um bom nome para um negócio, e que escolhê-lo definitivamente não é uma tarefa para qualquer pessoa. A presença de profissionais conhecedores e especializados durante o processo pode garantir a eficácia e o sucesso de um nome. Como vimos, é preciso pensar em cada detalhe e compreender não somente do negócio e/ou do processo, mas do mercado e do “mundo” onde a marca estará inserida. O nome certo realmente faz a diferença.

“O nome certo prende a imaginação e estabelece uma conexão com as pessoas que você quer alcançar.” (Danny Altman)


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