Sound Branding: O som das marcas

O som está se tornando cada vez mais presente na trajetória das marcas. Muitos aparelhos eletrônicos já falam conosco; Sistemas ativados por comandos de voz nos permitem programar funções, responder mensagens ou ainda procurar um bom restaurante para o jantar sem se quer tocarmos em nossos dispositivos; Os vídeos povoam as redes sociais e o silêncio é cada vez menos perceptível.

Um som também emite um sinal – que pode prender a nossa atenção, como no anúncio de um plantão na televisão, ou nos descontrair e entreter, como no início de um desenho animado. A verdade é que quase sem querer somos envolvidos por marcas sonoras diariamente, muitas vezes nem a percebemos conscientemente, mas elas estão sempre presente, sempre nos marcando e atuando em nosso subconsciente.

Embora não seja patenteado – contradizendo a lenda – o barulhos dos motores das Harley Davidson se tornaram tão expressivos que reconhecemos suas motocicletas mesmo sem vê-las. O mesmo acontece com o famoso “plim-plim” aqui no Brasil, não é preciso estar em frente a TV para saber em qual canal ela está sintonizada. E o que falar dos jingles? São mensagens cheias de apelo e com uma melodia tão forte que fixa na mente dos consumidores. Quem não lembra do “pipoca com guaraná”, famosíssimo nos anos 90?

As marcas estão utilizando o som a seu favor, criando verdadeiros sistemas sonoros – chamados de Sound Branding – que reforçam sua identidade, envolvendo seus consumidores em uma experiência multi-sensorial. Sim, é possível pensar em um “sistema de identidade sonora”, com trilhas e assinaturas projetadas para interagir com seus consumidores, cativando-os e provocando neles uma resposta emocional positiva.

Para lhe ajudar a pensar em um sistema sonoro para sua marca, veja alguns Princípios da Marca Sonora – extraídos de Sonic Branding Finds Its Voice, de Kim Barnet.

  • O som precisa complementar a marca
  • Pode intensificar a experiência
  • A música pode provocar uma resposta emocional
  • O som acentua a velocidade do reconhecimento pelo cérebro
  • A música pode transcender as culturas e idiomas

Logo abaixo há alguns players de áudio com o som de algumas marcas famosas. Vamos tentar identificá-las? Ouça o som e comente seguindo a ordem numérica dos players!


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